2014年，HTML5进入中国，在游戏领域掀起一股浪潮，但大多数人仍对HTML5游戏持怀疑态度，HTML5游戏究竟是原生手游之外的另一片蓝海？还是被资本鼓吹的美丽泡沫？且看整个产业链的发展情况和所面临的问题。
2014年，HTML5进入中国，在游戏领域掀起一股浪潮，国内开始出现大量HTML5游戏开发商、社区、游戏引擎、专属渠道，以及一些传统游戏公司在HTML5领域的开拓，同样，也出现了大量的HTML5游戏。一年时间内，HTML5游戏行业迅速发展。出现了《愚公移山》、《时尚都市》等月流水百万级以上的游戏。
然而，大多数人仍对HTML5游戏持怀疑态度，他们认为HTML5游戏都是依靠社交工具实现病毒式传播的休闲游戏，用户粘性不足、付费意愿偏弱、游戏生命周期较短，且二次入口导致CP吸量减弱，未来只能沦为市场部门的营销工具。
那么问题来了，HTML5游戏究竟是原生手游之外的另一片蓝海？还是被资本鼓吹的美丽泡沫？且看整个产业链的发展情况和所面临的问题。
一、HTML5游戏产业链之研发
1、开发成本
如同原生手机游戏开发一样，HTML5游戏的开发成本主要包括人力成本和资金成本，其中资金成本主要用于服务器以及美术资源的购买。
从产品类型上划分，轻度休闲HTML5游戏开发成本较少，一般仅需几万元的资金，人力资本少则一人，多则十人就可完成。而中重度产品的开发费用和周期则可比拟原生APP，研发成本高达百万乃至几百万。
另外，根据玩吧2015年9月发布的用户调研所述，跑酷躲避类、音乐舞蹈类、棋牌类和竞速类等休闲HTML5游戏用户需求量较大，开发这几类游戏的研发商业相对集中，但目前这些类型的游戏就性能上还达不到标准，容易让玩家产生挫折感而放弃，品质和app扔有非常大的落差。
2、开发技术瓶颈
尽管HTML5游戏已经出现了许多高质量游戏，但原生HTML5性能仍然存在短板。例如：性能问题、兼容性问题、移动网络问题、WebGL普及问题，以及支付和商业模式问题等。
性能问题：由于JavaScript脚本运行和canvas渲染性能的限制仍普遍存在，因此开发过程中针对渲染、物理和复杂数学计算的优化仍然是困扰HTML5游戏最重要的技术瓶颈。对此，各引擎技术商已拿出了可行的解决方案。但此外，老版本设备对于HTML5标准的不优化，仍会在短时间内影响HTML5游戏的性能。
兼容性问题：因为通用浏览器的性能瓶颈问题，导致HTML5大型游戏并不能在通用浏览器中运行。所以要研发出一个能够适配不同的屏幕、不同的浏览器、不同的操作系统版本的HTML5运行器。
移动网络问题：目前，很多开发商在拼品质的同时增加了大量素材，导致产品上线后的流量加载难以控制，这样玩家往往会因为多花了数百元网络流量费用而流失。解决办法：1、渠道APP提供离线包或游戏自己封装集合素材的app；2、流量包月服务等支持。
WebGL普及问题：通过使用WebGL技术，游戏开发者只需要编写简单的网页代码即可以实现3D图像在浏览器中的展示。但因为WebGL是微软DirectX的竞争对手，其普及存在一定难度。
支付问题：HTML5游戏的支付体系目前在支付效率上相较原生手游，用户体验较差，更重要的是会有因为无法获得设备信息导致统计误差，甚至刷单的情况。另外，还会出现比如内存限制、资源缓存、代码安全防护等问题。
商业模式：现阶段HTML5游戏面临的主要问题是没有出现现象级产品以及变现难的问题。造成这样的问题主要的由于HTML5游戏留存不稳定、支付等第三方服务不完善和底层技术发展慢等因素造成的。HTML5游戏目前的价值更多体现在提升用户和平台价值，而非流量分发价值。
二、HTML5游戏产业链之渠道
目前，HTML5游戏研发商、渠道、发行商的合作模式与原生手游类似，主要是联运模式和独代模式。总体而言，HTML5游戏渠道可以分为以下四类：
1、以UC浏览器、QQ浏览器、手机百度为代表的浏览器渠道，这也是目前大部分HTML5游戏的主要流量来源，在所有流量来源中占比50%；
2、社交平台渠道，有20%的HTML5游戏通过微信和QQ空间的社交网络进行传播；
3、传统的线上分发渠道，比如5秒轻游戏、4399、火舞游戏等。这类型的分发平台对HTML5游戏的分发并不尽如人意，只占整个市场的20%；
4、类似WiFi万能钥匙这种更加长尾的流量型APP，目前占比仅10%。尽管这类型的平台为HTML5游戏带来的流量并不高，但却是最具发展潜力的渠道类型。
但渠道的发展也面临何去何从的难题。
渠道整合成难题：目前HTML5游戏分发渠道有上百家，规模较大的渠道都拥有自己的渠道用户系统，这就导致HTML5的渠道分发从商务到技术层面上，碎片化情况严重。因此，渠道整合成了HTML5游戏线上分发过程中最重要的环节。
HTML5梦工场创始人田爱娜表示：每个渠道有自己的用户属性，未来同一类型的游戏通吃渠道的可能性不大，将出现针对渠道用户属性定制化的游戏生态。
渠道自发反哺研发商：目前HTML5游戏仍属于亟待开发的市场，各个渠道方也纷纷让利研发商，不但免收推广费用，对于分成比例的设定也颇为宽松，以求培养市场。所以在未来相当长的一段时间内，渠道都会为了能够出现第一款现象级HTML5游戏而为研发商输血。
IP游戏成为渠道商的最爱：IP在移动时代的爆发，与移动分发渠道的特殊性有着密切关系。相关数据显示，对比有无IP对于手机游戏转化率的影响，两者之间最多会有3-5倍的差距。因此，各个HTML5渠道仍然保持着对于IP产品的钟爱。
三、HTML5游戏产业链之服务平台
根据腾讯玩吧发布的截止到3月27日html5游戏所用的引擎及各引擎玩家数量统计显示，目前HTML5游戏主流的开发引擎有：cocos、egret、Createjs、pixi.js等引擎。代表厂商有触控、白鹭、Layabox等。
触控：开发者及渠道提供专为HTML5游戏开发的产品：Cocos2d-JS引擎、CocosPlay手机页游解决方案、AnySDK用户支付系统接入服务研运一条龙的HTML5技术服务。
白鹭：提供免费的游戏引擎和十余款开发工具，以及完善的技术支持；白鹭加速器EgretRuntime已经植入到超3亿部移动终端设备，解决HTML5性能问题。
Layabox：核心的产品为引擎LayaFlash、LayaAir，开放平台LayaOpen、运行器LayaPlayer。为了更好地解决HTML5渠道流量不足问题，layabox已推出内嵌式HTML5游戏商城sdk。
值得注意的是，各大HTML5引擎厂商除了提升HTML5游戏的性能外，也开始向产业链上下游延伸，大多数引擎厂商还兼职着发行商的工作，试图为研发商提供一整套解决方案，最终打造产业链闭环。
四、HTML5游戏的机遇与挑战
机遇
在技术层面，以HTML5为基础的手机页游可以实现手机端、PC端的平滑迁移，可以有效降低双端产品的开发成本。在商业层面，HTML5游戏不但可以利用社交媒体进行病毒式的传播，还完全契合移动时代用户时间碎片化的行为特征，更重要的是，拥有可以媲美PC网页游戏的高流水。
1、影游联动的机遇
HTML5游戏拥有天然的营销属性。目前随处可见的HTML5试玩版本，HTML5营销页面正在成为移动新营销的主流方式，并且辐射到游戏、文学、动漫、影视等泛娱乐领域。白鹭张翔表示：“影视、动漫顶级IP授权打造HTML5游戏，将实现最佳影游联动，这将带给行业全新的发行思路。”
2、电视平台的新蓝海
事实上，HTML5所能辐射的领域，并不仅限于移动游戏。目前，国内有数千万台智能电视设备，这些智能电视不但拥有远超移动设备以及PC的大屏幕，并且拥有大量的存储空间，这就为无需安装，即点即玩的HTML5游戏提供了发挥的平台。
挑战
1、缺乏现象级产品
HTML5游戏在过去几个月都保持着每个月20%-50%的增长速度，HTML5游戏的数量已经达到2800余款，但整个HTML5游戏市场却仍然缺少革命性的产品。造成这种局面的原因除了缺乏匹配用户定位的产品外，另一方面是从业者的浮躁气息及缺乏相关运营经验，导致精品游戏无法诞生。
2、发行商没有用户积累
HTML5游戏很难在移动平台上复制PC端网页游戏的玩法，其想要真正成为移动终端的网页游戏并不容易。入口变为了一个个app，无论是社交工具、流量型APP还是手机浏览器，HTML5游戏都必须依赖其他app，就算是使用生成快捷方式的方式，也很难在用户手机屏幕中取得前几屏的位置。也就意味着发行商很难拥有自己的用户。
