你知道PER是什么意思吗?在NBA，PER指球员效率指数，全称The Player Efficiency Rating。而在台球领域，Century的意思不再是世纪，而是指单杆过百。任何产业发展到一定规模，都会催生一大波术语。移动游戏也不例外。 

树立专业形象，从了解行业术语开始。在本文接下来的内容中，我们将与大家分享11个移动游戏产业的常见术语。

中核(Midcore) 

中核玩家指那些经常打游戏，但游戏时间变得不再充裕的玩家。中核玩家介于休闲玩家和硬核玩家之间，开发者们注意到，很多成年人在童年时都有硬核游戏背景，但如今空闲时间有限，希望在移动设备上寻找有一定深度的免费游戏。他们就是中核玩家。

 造句： “我们的这款免费移动策略游戏拥有成熟的剧情，以及具有深度的游戏机制。中核玩家会喜欢它的。” 

用户获取(user acquisition) 

所谓用户获取，指游戏引诱玩家下载并试玩的流程或方法。典型的用户获取方法包括推出广告，媒体宣传，与其他免费游戏交叉推广，以及制作电视广告等。

 造句： “本公司刚刚融资100万美元，这笔资金将帮助我们扩大用户获取的规模。”

每日活跃用户(DAU)

DAU是“每日活跃用户”英文的缩写。这个数据指代一款游戏每天拥有多少活跃玩家。举例来说，在2014年，《2048》的DAU为9300万。

造句： “通过定期更新内容，我们游戏的DAU一直很高。” 

每月活跃用户(MAU) 

MAU与DAU定义相仿，但它统计的是每月活跃用户。绝大多数开发者和投资人都很重视MAU数据，将其视为评估一款游戏是否健康的晴雨表。

造句： “我们之所以投资这家开发商，是因为他们的游戏MAU达到3000万。我们希望帮助他们继续进步。” 

每日活跃用户平均收入(ARPDAU) 

与MAU一样，ARPDAU也被很多人视为一款移动游戏是否健康的晴雨表，但它并不统计用户规模，而是用户付费的额度。

造句： “当我们在游戏中增加虚拟帽子后，我们的ARPDAU达到了10美分。” 平均每付费用户收入(ARPPU) MAU是开发者评估一款游戏用户规模的关键指标，而ARPPPU评估的，则是付费玩家为游戏花钱的平均额度。这是一个技术词汇，指在特定的统计时间内，每名付费用户为游戏花了多少钱。

造句： “由于开发者采用了新颖的货币化策略，这款游戏的ARPPU比很多其他游戏更高。”

鲸鱼用户(Whales) 

这是移动游戏、社交游戏及博彩游戏开发商都常用的一个术语，指那些为游戏花大钱的一小部分玩家。在中国，鲸鱼用户也被称作“大R”。鲸鱼用户提升一款游戏的ARPPU值，对整个免费游戏生态系统来说十分重要。 

造句： “在这款游戏中，顶级鲸鱼用户们为改善自己的角色花钱超过500美元。”

海豚用户(Dolphins) 

海豚用户属于付费用户群体，但付费额度低于鲸鱼用户，平均每月付费在10美元左右。 

造句： “为了更好地为我们的海豚用户提供服务，我们在游戏的商店内增加了几个新道具。”

小鱼(Minnows)

 所谓小鱼，指的是在免费游戏中付费额度最低的付费玩家群体。他们通常只为一款游戏花费1美元。

 造句： “我们不愿忽略小鱼用户，所以我们向他们出售很多高额付费玩家已经拥有的道具。”

吃白食的人(Freeloaders) 

这个术语最容易理解。“吃白食的人”不愿意为任何一款免费游戏花钱。不过，移动游戏开发商正在尝试将他们转化成付费用户。 

造句： “我们增加了几段新的视频广告，只有通过这种方式，才能绕过吃白食的人获取收入。” 

转化率(Conversion Rate) 

在移动游戏领域，转化率通常被用于两个场合：其一，统计在观看广告后下载并体验游戏的用户占所有观看用户的百分比;其二，统计免费玩家转变为付费用户的比例。 

造句： “在那位特色泳装模特出镜的电视广告开播后，我们的Facebook广告转化率接近翻番。”