游戏圈在营销上并不吝于投钱，而且也更愿意突破常规寻找爆点。四两拨千斤的案例并不少见，但也有不少大把撒钱却收效甚微的主儿。

　　前不久外媒针对2016手游市场进行预测，“创新”再次入围。而手游市场营销方式的创新也是2016非常值得关注的重点。

　　玩H5需要更多创意

　　推动互联网不断发展的中坚力量一定是技术，移动互联网时代，主战场在小屏上，更体现了技术的重要性。小屏怎么玩?借助H5技术的创新越来越多。H5营销上，然而，当“明星打电话给你啦”“快来试衣间偷窥明星哟”这类娱乐流水线式H5泛滥成灾，消费者只会产生视觉疲劳，也越来越难high起来。

　　应用H5的营销案例在手游圈已数不胜数，其根本原因就在于通过技术，让创意更炫酷的体现出来，用户觉得好玩，就会主动参与。

　　预定功能渐获重视

　　随着安装成本达到了不可持续的高度，业内大多数公司都在另寻解决方案。去年年底，谷歌和苹果都十分低调地在特定市场推出了游戏预定功能。目前来看，用户获取十分复杂混乱，因此开发商及其合作伙伴不得不采取实时竞标方式进行推广，期望买到的用户能转变为真正的玩家，最好是付费玩家。

　　随着开发商和用户们对整个功能的熟悉，预定功能对手游发布以及用户购买现状将带来改变。但从目前情况来看，这个功能可能只被主流发行商采用。因为他们有足够的预算进行与发布推广和市场营销活动，这种手段在PC和主机游戏市场很常见，随着传播自上而下的发展，相信越来越多的中小型发行商也会使用该功能，手游的交叉推广、分校以及长期价值也将会产生变化。

　　内容营销愈加重要

　　业内很多公司依然没有转变过来，以为内容营销就是找个媒体发个软文通稿什么的。

　　其实一个好的营销案例就是讲一个好故事，越来越多的品牌热衷于“讲故事”。 故事可以分享，容易引发情感共鸣。故事讲得好与坏，直接影响了内容营销的成败。用户并不反感品牌植入，但没人喜欢硬生生的广告。

　　借势营销会不会继续忽悠

　　游戏圈里估计没人会忽略“借势营销”这个如此便利的销售节点了，甚至变成了本无关联的热点事件都要生拉硬拽扯到一起。然而对比之前，如今热点事件迁移速度太快，一天之后便进入了衰退周期，对营销来说，借势营销难度越来越大。

　　营销“泛娱乐”化

　　要说哪个字眼最惹人眼球，我想非娱乐莫属。很多事情都能跟娱乐扯上边，这真是一个娱乐经济的时代，一个“泛娱乐”的时代。

　　朋友圈广告泛滥

　　微信朋友圈的广告都不陌生了吧，高大上，烧钱的量级跟央视黄金档平起平坐。但效果只能说谁投谁知道。

　　微信朋友圈广告采用了信息流广告，与平常能够看到的朋友圈原创形式相似，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，看到朋友们给出的评论，并形成互动，营销人也学习了广告下面发广告的新技能，花别人的钱，打自己的广告，极好。

　　伍游网认为，微信朋友圈广告是手游厂商不会放过的宣传机会。目前并没有看见有游戏广告投放，是因为腾讯并没有计划开放游戏公司的投放权，毕竟本身这会跟其自身的游戏业务有冲突。2016年，朋友圈广告就看腾讯怎么玩了。