日本手游市场虽然门槛极高，但是作为全球单用户消费最高的手游市场，依然吸引各大海外发行商背水一战。2015年，日本市场畅销手游的营收能力仍在以迅猛的速度增长，那么2013年—2015年之间，日本市场到底有哪些变化？
畅销榜TOP100 竖屏手游占7成
由于日本玩家喜欢在搭乘公共交通工具时玩手游，有单手操作需求。故竖屏手游在日本市场是绝对的主流，iOS畅销榜TOP100中有近七成的手游是竖屏手游。2015年，日本iOS畅销榜仅有《部落冲突》和《战国炎舞》两款横屏显示手游表现较好，长居畅销榜TOP20。TOP100的日产横版手游多为音乐、跑酷类休闲游戏。而国内产品在日本发行的多为横版中重度手游，成绩不佳也在所难免。
2015年进榜新游多瞄准IP和细分领域
日本玩家高忠诚度属性也让该市场变得难攻易守，无论是海外手游还是日本新游，想要在严重固化的榜单上争得一席之位都十分艰难。这也使得IP和细分市场成为重要的切入口。
去年上线并稳定在畅销榜TOP50内的手游，基本都带有比较强的IP。如《偶像大师灰姑娘女孩：星光舞台》（动画IP）、《Fate/GrandOrder》（漫画IP）、《妖怪手表PUNIPUNI》（动画IP）等。对于海外厂商来说，要找准一款在日本具有影响力的IP并作出对胃的手游并不容易。
此外，通过细分小众类型突围的手游也有不少。如跑酷类《消灭都市》、宅男向养成游戏《战斗女子高校》、乙女向音游《偶像梦幻祭》。海外产品若能从细分领域攻破，虽然挺进畅销榜TOP50希望不大，但是稳定在TOP100-TOP200区间还是大有希望。
月流水持续增长，较去年翻两番
日本手游市场收入规模呈持续增长趋势，60万（人民币）收益规模已经在100名以外。据Metaps调查显示，Google Play畅销榜TOP5作品月流水较去年翻番，1亿2千万级别。而TOP10月流水也翻了2～4倍，达1200万至6000万元不等。
日本市场挑战：当地厂商固守日本市场，完成本地化或是突破的唯一机会
日本厂商不擅长资本运作和市场投放是日本畅销手游离开本土后屡屡受挫的重要原因，守住日本市场对当地厂商来说也变得尤为重要。从近几年可以看出，中国手游进军日本力度之大及成功率之低，让无数厂商望而却步。不过在日本取得成功的少数厂商身上，成功还是有迹可循。
成功的厂商都在本地化方面下了不少功夫，本地化程度也直接体现在产品成绩上。如在当地设立子公司的热酷，2015年曾有一款游戏产品冲进iOS畅销榜TOP100，但后续成绩不佳。在日本有两款游戏稳定在畅销榜TOP50的乐元素，在当地设有子公司且研发团队由早前收购的日本团队领导，这两者成绩的差异在于乐元素比热酷本地化程度更彻底。
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