2015年，是H5备受瞩目的一年，大家为了以后更好的发展，更成熟的应用，行业内的创业公司们在积极举办各种行业交流活动进行不断地探讨。2015年7月4日，由火速轻应用和DCLOUD联合主办的”HTML5移动应用生态峰会暨HTML5未来移动应用生态的探索之路“主题活动在北京JW万豪酒店举行。火速轻应用的CEO——赵九州先生也在此次大会作了重要的演讲。以下是伍游网对此次大会中赵九州先生的演讲内容的整理。
HTML5——移动应用的供需是失衡的
这个行业从去年火的《神经猫》开始到现在为止，我们有期望同时也遇到很多的困惑，作为一个行业的参与者，我们希望HTML5浪潮到来之前，分享一些观点。
我们和dcloud合作的时候，很多人在网上看过这样的文章，HTML5惨痛500天，曾经在2012年的时候，谷歌、百度等等这些大公司也有一些自己的困惑，投资市场也不看好H5，。从大环境以及用户的使用习惯看，你过于超前会带来一些问题的。在这期间，我们关注H5的百度指数会发现这样的一个曲线：在2010年，H5默默无声；到2012年有了一个爆发式的增长，得到媒体和用户的关注；2013年也是这样的过程；到2014年初的时候，近乎于跌倒谷底；这就说明，我们不是一个新兴的行业，是曾经辉煌过，然后又跌到云端的。
直到2014年有一天，有一个很不错的游戏叫《围住神经猫》在朋友圈迅速蔓延，神经猫模仿了日本的一款叫“黑猫”游戏，是一款很傻的游戏，但很好玩，三四天就获得了上亿的点击量。这时候大家发现H5还可以这样干，从那个时候开始才真正赢得媒体、行业、开发者对H5的关注。这个行业真正意义上的爆发也就是从去年到今年这一年。我们对H5抱有很高的期望，但是发展还是有一些问题，同时我们还有一些困惑没有得到解答。为什么这样讲，第一点是经过这一年的发展，我们发现移动应用的供需是失衡的，在H5领域里内容是缺乏的，并且大量的内容是重复的或模版化。在内容缺失的时候做分发，难以让用户感到新鲜。所以说虽然H5的百度指数在上升，但是媒体指数是在下降的，现在的媒体关注度还没有达到2012年的一半。所有人可以感觉到，H5的好处毋庸置疑，但是在内容上还是会有一些问题。
为什么内容不好？是我们的各种游戏还比较低龄、弱智，是各种应用体验比较粗糙，是因为产品重交互反效率。现在看微信朋友圈的营销业，交互非常的炫，但是效率是低下的，需要反复交互才能得到。我们认为朋友圈里的邀请函是过渡性的产品，因为酷炫的效果只是一个产品的初值形态，最终还是要提供有价值有内容的服务，这个才是正确的方向。
第二点是用户无感知。我们发现H5有精英化的特点。北、上、广、深这些一线城市的互联网人群都知道H5是什么，但是三四线城市的朋友，根本不懂H5是什么意思，也不知道轻应用是什么意思。很多人都是通过微信号知道的，别以为这是一个很好的特点，如果将来H5要成为独立行业的话，就会有获取用户的难度，因为用户不熟悉不了解，你的教育用户成本会非常高。所以说，越是注重让用户在无感知的状态下使用H5，将来培养用户会有越高的成本。
第三点，就是现在遇到的困惑。不管是H5的应用游戏还是场景，都免不了一个问题。你在手机里面装APP，不会每天都使用，你会把大量低频次的或浅度服务的APP放在手机第二屏之后。因此H5要在满足并找到一个用户的场景才可以获得一个爆发的机会，逐渐培养用户的习惯。现在整个行业没有暴发是因为用户的习惯没跟上，没有商业模式。
第四点是无价值竞争。在一个刚刚兴起的行业里竞争是比较残酷的，我们看到微信里面有打飞机的游戏，也许一夜之间又会出现很多类似的游戏。这个行业像手游一样，是一个很挣钱、竞争激烈的行业，抄袭和跟风是难免的。在一个没有成熟的行业，摩尔定律是一个不太容易突破的点，每个行业的创新和颠覆都会随着这个定律而不断缩短。因此我们在跟随定律的时候，快速的竞争，会过早导致没有进行商业化，也没有真正从玩法和内容上做创新。
还有一个问题是我们认为巨头随时会苏醒，为什么现在的巨头没有苏醒？很简单，一个行业需要一个成熟的过程，在行业萌芽期时，我们可以去野蛮的生长。但是很明显，H5是一个入口级的产品形态，未来很有可能成为移动互联网的全新结构，那巨头会随之进入这个领域。所以我们现在的行业，像百度、阿里、腾讯、小米这些入口级的巨头随时都可以成为一个竞争者。
H5游戏爆发的前提
说一下游戏，从一个渠道方的角度来讲，我们认为一个H5的游戏爆发有几个前提。
第一点，像手游行业的爆发前提是，你的用户基数大，但现在是H5的基数小。H5现在流行的大量都是手游的H5，手游卡牌很火，塔防很火，做一个塔防的游戏，理论上没有创新，你的用户都是老用户，这个数很小。现在的H5用户，都是手游玩家里面的一小部分，而同时根据神经猫还有微信的大量新用户，他们是不会玩这些游戏的。你的H5游戏用户非常少，客户基数小，所有市面上的H5的游戏，客观看来并无大变化，就是换一个屏幕，换一个版本，你觉得这会带来一个行业的爆发吗？我觉得不可能。你虽然不用安装，但是你需要加载，你需要在线拉取。
第二点，这个行业的游戏创新度也是不够的。还有你的IP，好的优质的IP是需要花钱买的，而现在H5的整个行业都不挣钱，所以你不可能花好多钱去买这个IP，IP本身就不多。H5最大的渠道就是玩吧或者是微信，都是腾讯的体系。一个行业，你的渠道全部由一家公司来掌控，要么说明这个行业小，要么说明这个行业不健康。
第三点，目前的留存率非常低，因为你需要打开一个新的客户端，你的转化率要比手游低很多。竞争环境，手游是一个挣钱的领域，所以大家可以各自有一些简单的创新，而且是适度的竞争。但是大家要认识到一个行业的发展需要大家的推动，而不是各自去守着自己的一亩三分地。
根据以上的前提我有一个观点，如果维持手游的H5化，那么在2015年12月30号之前，H5游戏的爆发可能性等于零。2015年到2017年，两年时间内，我认为是H5最激荡沸腾的600天。以前大家都提H5，H5的游戏还有广告，之所以这么火爆，是因为广告还有营销的问题。但是十年前最火的是做什么，做各种的主题站和专题页。因此，H5这个行业如果没有在底层做创新的话是不长久的，作为我这个从业者来讲的话，我讲的是公司的长久的发展可能。不要问我如何通过分销和底层把这个营销做到更好更酷炫，因为我觉得酷炫是一个不长久的形态。
新的移动互联网形态
我们谈的是一个新的移动互联网的形态。其实大家可以感受到，很多服务是不需要下载APP，可能我就一个月用一次，删掉又要用很麻烦，因此H5将重构整个互联网生态的系统。接下来，未来在内容上进行H5化，对于一个普通用户来讲，用户不关心我看的新闻是来自搜狐还是网易，我要看的是这个是不是范冰冰的绯闻。比如说我要看中国好声音第四季的节目，可是我为什么要先装一个腾讯然后再装一个搜狐视频，然后再在里面找半天呢。但H5不一样，它不会是一个独立产业，会类似于阳光空气土壤一般的存在，成为互联网公司的标配。它是一个底层的东西，而不是一个独立的商业模式。
所以我认为产品的形态有几个方面，第一个是在内容上会出现原生H5的应用。第二个是内容聚合应用，比如说中国好声音第四季就要开始了，对于真实中国好声音的粉丝来说，点开这个桌面只有中国好声音的这个视频或者是歌曲。
另外跨屏和社交游戏，跨屏和社交是H5的特点，而市面目前没有游戏体现这样的特点，所以这是一个正常的方向，只要体现出这个特点就可以了。
在平台层，我们认为不仅是手机，电视也可以做到这个层面。做一个电视的应用平台，在智能电视上，通过电视市场下载APP升级操作是一件非常麻烦的事情。H5作为一个智能设备的操作系统，可以向系统底层走一走，让用户只要在手机上装一个操作系统，就可以装一个互联网的服务，不需要下载安装的过程。
在商业解决方案，应用级建站方面，我觉得这是一个很好的方向；第二个是企业移动话解决方案，泛娱乐化的营销解决方案，都是一个非常好的方向。你将来去超市、去参观吃饭的时候，只要在大屏幕上扫描一下，大家就可以一起在上面玩坦克大战游戏。这也是一个蛮不错的游戏方向。
H5行业生态的几点建议，第一点是商业化降温，希望大家尽快理清这个行业的状态，鼓励探索应用的场景化。H5是一个内容的窗口，我们通过窗口可以发现更多的事情。第二点是要抱团互助，良性竞争。我们有很多懂行的会有不同的认同观点，可能我说的也有错的，但是不重要。在这里，为我们公司打一个广告，火速要闹哪样，我们是移动应用生态的探路者，我们帮助工具和发行，找到帮助合作方，找到更好的方式，帮助用户去找到更好玩的内容。
未来成长路径，从游戏到广告、应用、内容、系统，最后到生活方式，都会发生改变。现在，互联网在通过别的方式改变我的生活方式，每个互联网的创新都是这样的路径，H5也是这样的。所以我们认为，未来移动互联网会是什么样的形态？会是一个高度智能化，高度自由化，高度离散话的移动实景，而H5就是一个基石。
为什么现在H5会火？有一个大环境，你要承认，在去年4G开始成熟，如果未来5G、6G成熟，H5会迎来更多的机会。虽然我们现在的产品很烂，有很多的不足，但我们也要以颤抖之身去追赶，以敬畏之心去挑战。也许原生互联网系统会成为这场战争的烈士，但是一个新的行业，一个新的状态就是以这样的初期增长方式来成熟。所以说，H5将会重构移动互联网生态系统，这也是每个H5从业人士的梦想！
