最近一年，VR技术在全球范围内被广泛提及，随着这项高新技术走进大众视野，国内一家致力于打造VR娱乐生态的公司也揭开了神秘面纱。3月26日，当红齐天集团在京推出旗下基于VR技术打造的SoReal品牌，并宣布将于今年7月起陆续投入面向大众的大型线下VR娱乐体验空间。张艺谋以艺术总监的身份出席发布会，宣布进军VR产业。

　　谈及为何进军 VR 产业，张艺谋表示，自己对电影视觉和新技术非常敏感，对VR技术也有所耳闻，但是他一直觉得这是好莱坞才拥有的技术，没想到国内已经有人做出来了，“而且远超国外水平”。

　　作为娱乐产业的重要阵地之一，电影工业自问世以来经历了飞速的发展。而VR这项高新技术的问世也势必将会对传统电影工业产生影响。其中，关于“VR 是否会颠覆整个电影产业”也成为业内人士关注的焦点。对此，张艺谋表示：“很多传统行业的规则都在逐渐被改写，不光是电影。我想VR技术会改变我们的生活，就像现在人手一部智能手机一样。在未来的某一天，虚拟现实技术一定对教育、电影或者游戏等产业产生影响，并成为下个时代最前沿的技术。”而当问及是否考虑拍摄一部虚拟现实电影时，张艺谋则表示“希望很快能够使用VR技术拍一部电影”。