移动互联网正在被HTML5重构，HTML5不仅是一种应用层的创新，还是全新的移动互联网产品形态。在2015年7月4日的北京JW万豪酒店，Google大中华区品牌营销总监张晶女士也在“HTML5移动应用生态峰会暨HTML5未来移动应用生态的探索之路“主题活动上发表了自己的演讲，让我们了解到HTML5在Google的战略布局中是发挥怎样的作用。下面是伍游网对张晶女士所演讲的《 HTML5或成未来品牌营销的利器?》内容所进行的整理。

　　动态涂鸦H5

　　其实在准备这个演讲的时候，我跟我的技术同事就有分享，他做了一个很有趣的比喻。小的时候，他的妈妈是一名中学数学老师，那个时候上课都用幻灯片做演讲工具，最开始的时候是用计算机。当PPT工具出现的时候，他的妈妈开始是抵触的，并不知道PPT有什么好处。因为工作环境的复杂，所以数学老师写的公式再修改会不方便，分享也不容易。但是大家想想，在这样的场景下，PPT也出了很多的教学软件，教学教程，现在都毋庸置疑的已经过去了。这个比喻和现在H5的情景非常像，所以从过去的3年跟H5打交道的这个经验来看，我个人的体会是，H5在移动方面的话，是一个开始，并且有着很大的上升期。

　　为什么会这样说呢，就是讲一下我自己参与项目的经验。如果大家有注意过的话，就会发现谷歌经常在自己的首页做涂鸦，这是谷歌人文方面的一个体系。在2010年第一次做的一个动态涂鸦，是为了纪念牛顿的诞辰。我看到当时内部的技术同事只是用了这个代码来编，但对于不懂技术的从业人员来讲，我们看到的是用户体验非常的简单，不用GF，也不用播放器，只是用户在加载，加载时的速度可能非常快。从营销角度来讲可能是简单的概念，但是作为开发人员来讲这个简单就有你们自己的诠释。

　　谷歌做完第一个动态涂鸦以后，我在国内也参与了中国的涂鸦项目，我们当时有做过，纪念国产经典动画片，大闹天宫的涂鸦，也是类似H5的编码做成的。还有两三年前在谷歌做的一个桌面小实验，就是在愚人节的时候做了一个中国的水下搜索，当时在新浪的网上排名是前10名，大家有关注度也有转发量。所以我个人的体会是，H5可以跨设备，不需要用户下载，就可以给用户提供一个非常方便的体验。在社交盛行的今天，这个对于我们做品牌营销的人，是一个非常便利的工具，可以开发很多新奇的应用。

　　下面我分享一个另外的小内容，在2014年5月19号，谷歌推出了一款全球的涂鸦项目，魔方。为什么选5月19号这天也是有原因的，魔方有519乘以1000六次幂的算法，我们是想纪念魔方诞辰40年，因此就想用5月19日这样的代表性数字来纪念它的诞生。其实谷歌很早之前就有这个想法了，但是因为技术的各种原因一直没有成型，由于去年各个浏览器都开始支持3D的转化模式，关于这个涂鸦的实现也就成为了可能。当我们的小魔方内容上线的时候，一下子得到很多的媒体关注，用户有很多在线上玩，这在我们谷歌工程师当中也是传为佳话的。后来，谷歌把这个原代码开放了出来，从谷歌的浏览器平台上，有很多的开发者做了小实验，用这个代码衍生出几个不同方式使用的产品。我们也参考了这个小代码，并且会经常做一些大客户的小范围宴请会议，参加这些会议的时候，有时候做座位是比较有挑战的事情，要看与会者的资历还有一些尴尬。因此就用这个掷骰子的方式，解决了这样一个小问题。

　　我们也有一个网站，专门把开发者，创造的一些小的应用剖析出来，让从业者有更多的机会去发现，什么样的技术可以成为可能，这段视频放的是关于移动H5的这个小串烧视频。 也是因为这样的努力，在大概两三年前，我们开始成立一个新的部门，并在去年世界杯的时候，全球创意部门一起来做copy。在这个项目推广的时候，先跟这个球员做了一个3D的模型，是用H5来做的，做好之后，谷歌的广告平台系统就可以把这个球员的3D模型，10秒内投放到这个平台上。这时候如果恰好有足球粉丝无意中在手机上看到的话，就可以和这个3D小画面进行互动，球是3D动态的样子，加上自己的签名还有自己加油的口号都可以通过社交来播放。这个广告投放在15个国家，当时的记录是有200多万的足球粉丝，真正的创造了自己的小Poster。因此，行业越来越采用这个新的技术，也会有更多的创新方向来发展。

　　今天有很多广告界的同事都知道，去年的中国广告行业，在互联网的广告投入第一次超过了电视。在整个互联网广告的投入，我看到的数字规模已经上千亿元了，但是移动互联网广告投入现在只是在10%到20%的范围内，上升的空间还是比较大的，我们看周边所有人的用户行为会发现，其实移动互联网正在呈向上发展的势头，所以我们相信创意和创新都会不断的出现。

　　H5的品牌营销期待点　

　　从我个人体会来讲，对这个行业的从业者以及开发人员的期待是什么？我觉得特别是用户的体验。第一，我们现在的很多开发人员是重交互不重效率的，我也是比较认同这一点，用户如果是一个普通人的话，不懂技术的话，其实最终的第一眼，还是感觉你的速度怎么样，流畅性怎么样，反应时间如何。你交互做的再棒，这几项达不到，用户也是没有兴趣的，我之前看到过基于国内的互联网网页分享的一个统计，就是因为加载的时间太慢，用户就放弃这个页面离开了。

　　第二点，就是工程师跟我们一般的市场部门人员会发生一个沟通障碍。就好像两方面的说话不在同一个频道上，我觉得这对双方都是一个挑战，做品牌做创意的人要了解技术，做技术的人也更加了解创意人的出发点。如果没有一个形象的说明的时候，双方很难沟通，如果有一个简单的视频，很简单的看一下这个技术的实现可能性在哪里，那双方的沟通就会简单很多。

　　第三点，是应用的制作工具。像我们现在做的很多H5相关内容的时候，会发现我们做H5的电影，全部是用编码做成的，技术上讲还是很新颖的。如果做每一部电影的时候，都需要把这个编程做好之后才可以发现这不是我们想要的，过程未免太长。我作为市场部门来讲，有些简单快速迭代的工具可以非常好的看到这个雏形，也就可以很快的解决这个方案，使周期大大的提升。

　　最后如果大家有感兴趣的同事，无论是开发者还是广告人的话都可以跟我联系，谢谢大家。