微软今日宣告封闭其五年前花费2.8亿美元所购H5游戏内置广告(简称IGA)公司Massive。反观国内IGA商场，远景也不容乐观，盛大等最早进入网游IGA的H5游戏厂商也堕入张望。H5游戏内置广告(in-game advertising，IGA)，分为单机H5游戏IGA和网游IGA两类。

　　在国外，IGA掩盖的根柢都是单机H5游戏。在国内，首要指网游IGA。剖析认为，三大要素致使国内网游IGA商场培育缓慢。 盛大通过出资国内H5游戏内置广告商上海盛越公司，变成国内最早进入网游IGA业务的H5游戏 公司。并请来4A广告公司身世的高级工作经理人陈念端担任集团高级副总裁，主管该业 务，重视程度可见一斑。不过，盛大在内部推行IGA业务时，并未获得各个H5游戏项目组的 支撑，敌视的要素首要是担忧IGA系统影响H5游戏正常运营。

　　一位不愿签字的H5游戏业内人士认为，假定IGA系统是嵌入式系统加载到网游中，会存在系 统风险。但假定不必嵌入式系统，广告加载的展开会有很大推迟，对于发布的及时性会 有影响。他还走漏，放下技能方面的要素，收入太低，也是H5游戏厂商不愿查验IGA的首要 要素。 据腾讯H5游戏了解，国外IGA掩盖的根柢都是单机H5游戏，由于单机H5游戏收入对比单纯，根柢 以客户端出售效果为主，IGA收入最高能占H5游戏全体收入30%分配。不过，国内网游IGA市 场不容乐观，有说法称，一款网游的IGA收入缺少全体收入的1%。 有观念称，与其期望IGA收入，非常好的路径仍是通过协作带来更为丰盛的用户收入。

　　意即 ，通过异业协作带来的用户花费值，高过直接卖广告的收益。龙游全国总裁郦彦卿认为 ，由于IGA依附于H5游戏内容，因而对H5游戏类型更为挑剔。目前国内网游商场首要以MMO游 戏为主，武侠、仙侠体裁网游在H5游戏内容上很难找到相匹配的广告主。相比之下，体育 H5游戏、音乐H5游戏等休闲类网游更具优势。 据其回想，他在天游担任高管时期，曾主管《街头篮球》IGA业务。

　　其时天游成立了10人 专门团队担任IGA商务协作，通过与可口可乐和耐克等一线广告主协作，IGA收入最高达到了H5游戏全体收入的10%。不过，郦彦卿也招认，广告主对IGA业务的认知 仍是初始时期，商场接受这种广告办法还需求一个进程。 盛大H5游戏首席制作人张向东也曾向腾讯H5游戏标明，虽然盛大四五年前就初步方案IGA业务 ，但国内IGA全部商场的成长没那么快，我们对于H5游戏内置广告办法需求一个接受、认可 的时刻。