与传统网络广告比照，IGA的优势首要有以下四方面：商品与广告的契合度较高;可结束虚 拟化广告、商品的政策受众和手机网页游戏用户重合度较高;能够补偿传统媒体掩盖面的缺少;此 外广告的承受程度认知度要高于传统广告。 但是因为我国的手机网页游戏内置广告商场刚刚兴起，继分众收买了网络手机网页游戏广告署理公司，隆重 出资建立手机网页游戏内置广告公司，本年4月，壁虎公司宣告获得红杉本钱的注资，至此国内的游 戏内置广告商不下10家。

　　与国外初具规模且较为老到的手机网页游戏内置广告比照，依然显得较为 单薄，并遇到了很多翻开瓶颈。首要是技能壁垒。对IGA作业而言，技能壁垒是公司需要首 先侵吞的难关。能把游戏内置广告产业化的公司，一定是一家既具有抢先的技能路径、对 手机网页游戏性和品牌广告都有深化了解的公司。 其次，缺少真实具有第三方身份且专注于IGA的公司。现在国内大多是手机网页游戏运营商兼做手机网页游戏 内置广告商，因而国内优异的IGA效能商百里挑一。再次，缺少成功的商业模式。世界上比 较成功的IGA公司，如massive，走的是内嵌式广告的旅程，即在游戏的开发过程中直接嵌 入客户的广告。而我国的网游是从署理国外手机网页游戏开始的，因为缺少自行研制这一环节，使 得国外较为成功的商业模式无法拷贝。 终究，产业链缺少强有力的主导者，作业利润率低，且操作杂乱。

　　这首要是因为IGA的价值 链太长，涉及到广告主、4A公司、广告署理商、第三方监测组织以及网络手机网页游戏公司。别的 ，国内闻名IT咨询组织易观世界以为，IGA作业现在还有一些翻开瓶颈亟须处理，例如，广 告主关于这种新模式还不能一瞬间就彻底承受;与IGA配套的广告监测指标体系没有健全; 一些大型手机网页游戏厂商，因为忧虑影响用户领会并影响到主营事务收入而不愿翻开IGA事务。 要处理以上很多难题。

　　首要，从商场需要来说，手机网页游戏内置广告要翻开就有必要需要网络手机网页游戏 运营商与内置广告提供商之间能够紧密协作。而且需要具有强健的自立技能实力，根据游 戏厂商、4A公司、广告主的需要不断地完善和改善商品。 其次，从事手机网页游戏内置广告的公司身份有必要中立。“中立第三方身份”是广告作业的潜规则 ，只需具有最公正公正的中立第三方身份，才调确保在投进广告的策划和出售上予以最完 善的考量，真实将悉数本钱进行有用联络，才调满足广告主的恳求。广告署理商应加强对 产业链的联络，并优化商业模式。

　　一起广告署理商应加强和大型手机网页游戏公司的协作，注重开 发休闲手机网页游戏和页面手机网页游戏媒体本钱，特别是这些现代体裁布景、具有很强的社会性和社区型 的手机网页游戏本钱。 现在国内网络手机网页游戏商场，已开始形成了三大厂商鼎足而立的局势。以分众传媒为代表的广 告商，通过收买网游广告署理公司。以隆重为代表，出资建立手机网页游戏内置广告第三方效能的 公司。还有以天联世纪为代表的自给自足式手机网页游戏内置广告公司。正在运用各自在其范畴内 的优势，蚕食着这块没有被彻底切开的范畴。但是，要想真实把手机网页游戏内置广告这个牵涉到 诸方利益的产业链做大做强，还需要各方的密切配合，然后一起同享这一极具商场潜力的 商机。正如壁虎公司CEO李柳军所说：“手机网页游戏内置广告产业链是个一荣俱荣的生态系统，只 有先一起做大蛋糕，咱们才都能分羹。”