拼广告抢用户的路径似曾相识——国内电商公司正无差别地重复着这一动作。不过值得注意的是，电商广告用户花费的直接转化率对比高：用户被广告吸引来，其间对比大的比例会直接花费产品，广告投进商即取得收益;而外交手机网页游戏做广告，即便被吸引来成为手机网页游戏玩家，付费率也非常低，通常不会逾越5%(北美商场均值仅为1%)，广告的出资回报率(ROI)如此低下，仍然经过大幅投进来输血，实在是一种无法的选择。

　　与多位业内人士通话中，回归成为一个绕不开的论题。第一批海外淘金的开发商，多开端加大对国内商场的投入力度，重心向国内歪斜。这不和的引力，有付费环境的老到，也有微博手机网页游戏和腾讯翻开的新机遇。

　　较早进入手机网页游戏和日本商场的奇矩互动近期调整了业务重心，“在本钱投入方面，国内外根柢一半一半”，奇矩互动陈书艺标明往后将更重视国内路径。曩昔奇矩互动的战略是“国内做口碑，国外做营收”，国外商场担负营收重担，自然是重中之重;一样开端安顿国内商场的还有乐元素，这家一向扎根手机网页游戏的外交手机网页游戏开发商准备在内地商场发力，“国内外投入对半开”;靠《德州扑克》一向占有手机网页游戏台湾商场的博雅互动也准备向内地商场挨近，“在国内投入三分力气，做一些查验”，博雅和乐元素一样，此前在国内商场简直没有打开业务。

　　吸引开发商加速回归最主要的要素是国内付费环境的老到。“两年前，SNS初级用户非常多，休闲手机网页游戏玩家甚至没有手机网页游戏经历，不习气付费，而海外付费环境好，ARPU值高，这是吸引开发商出走的主要原因。经过两年的堆积和培育，国内付费习气逐渐养成了，对开发商而言，是个非常好的消息”，决心通CEO侯锐标明，付费习气的构成最直观的表现是手机网页游戏ARPU值稳步上升，以其旗下产品《泡泡鱼》为例，一年前ARPU值约40元，现在约66元，增长幅度约65%。

　　跟着付费习气的养成，一些此前报价偏低的道具开端了价值修正的进程，这进一步增强了开发商在国内商场的营收才干。“之前因为付费环境的不老到，开发商压低了大大都道具的报价。现在大都现已做出调整，并且进入了良性循环”，智明星通王玉辉认为，道具报价与出售数量是抛物线结构，定价在抛物线极点是最合理的，“之前是线性结构，数量少，报价就低”。

　　其他，关于手机网页游戏开发商来说，火爆的微博也带来了新的商机——几家微博先后开端查验手机网页游戏使用，对比人人等上一代SNS路径，微博具有上亿生动且更高质量的用户，无疑更具有吸引力。