手机网页游戏的品牌战略，除了明星代言，其基地是一套无缺详尽的品牌矩阵，除了与旗下全部手机网页游戏产品挨近联络以外，手机网页游戏构建了四个直属子品牌。

　　为此，手机网页游戏提出四个子品牌，全部饯别用心创造快乐的品牌战略。第一是手机网页游戏嘉年华，简称“TGC”，是每年固定在第四季度举行的大型展会式玩家互动活动，迄今现已接连举行三届，被行内形象的称为“腾讯的Chinajoy”，本年的TGC将在11月于上海再次举行。第二是手机网页游戏竞技途径，简称TGA，首开国内综合性专业网络竞技途径之先河。手机网页游戏副总裁程武介绍，手机网页游戏竞技途径(TGA)是包括竞赛，社区，资讯乃至周边开发在内的多元化竞技途径，他与手机网页游戏正在加速的国际化进程也将紧紧联络，“咱们不仅仅期望跟中国的其他工作的合作伙伴一起，咱们也期望和全球的合作伙伴一起在全球创造TGA的品牌。”他如是说。

　　此外，这个品牌矩阵里还包括腾讯“爱心联盟”，与公会联盟。手机网页游戏爱心联盟的第一步，消沉而实习——他们现已将上一年TGCd的40多万元线上售票收入全部捐出，在贵州省黎平县的五所中学树立“腾讯期望空间”，厚实的改善了本地的教育环境。本年7月底，手机网页游戏初度以全新品牌形象露脸2011年Chinajoy。时期，快乐宗族成员杜海涛(微博)以嘉宾掌管的身份，掌管2011快乐大使选拔赛发起典礼。几天后的8月1日，咱们就开端看到快乐宗族给腾讯游戏代言的品牌广告了。

　　到本年手机网页游戏业走了刚好十年。网络游戏这十年，手机网页游戏公司们的首要精力都放在对一款产品的制作和运营上。一些中小型的手机网页游戏公司，更是一味寻求曝光和用户引入，商场部的基地查核政策只需“用户引入量”“CPA(单位用户引入本钱)”两项。构成许多公司的商场有些为了抵达效果恳求，想方设法乃至不择手段。

　　十年来，这种过于直线和名利的取向，构成许多游戏公司走一步算一步，成了不知所以成，败了不知所以败。更为重要的是，中国的手机网页游戏业阅历了十年的野蛮生长往后，留下的社会形象一向有争议。外界对中国手机网页游戏界的认知停留在“暴富东西”层面。加上许多青少年由于沉溺手机网页游戏乃至走向违法的旅程，手机网页游戏业一度被社会舆论宣告“魔兽仍是传奇”的质疑。要改动曾经在群众中留下的“名利”等负面形象，有必要要有一批品牌代表，来改善全部工作的形象。“中国的网络游戏在10年往后应当从产品时代进入品牌时代。这个工业如果能包容十几家上市公司，说明它的商业模式很成功了。工作没有了生计压力，咱们去谈品牌就不算是件豪华的事。”一位手机网页游戏内部人士说，跟着网络游戏进入第二个十年，各大手机网页游戏公司也都会开端注重各自品牌的创造，这是一个工业翻开到老练时期的必经之路。在手机网页游戏总裁任宇昕看来，2011年是中国网络游戏的品牌元年。

　　阅历了十年的高速翻开往后，2010年到2011年，国内的手机网页游戏业万马齐喑。咨询查询安排艾瑞的陈述闪现，2011年第二季度网络游戏商场规划为73.4亿元，尽管也在添加，但增速比上季度降低1.8%，这是国内手机网页游戏业十年来初度添加放缓。手机网页游戏副总裁程武以为，工作添加放缓是正常调整，手机网页游戏业大的翻开趋势照常超卓，但手机网页游戏业要在大环境欠好的情况下突出重围。

　　旧日的手机网页游戏业老迈选择了通过私有化来处理眼前财报丑陋的短期疑问。而今日的新科霸主腾讯游戏，由于毫无财政压力，沉着地提出了品牌战略，对于堕入”空亡”境地的手机网页游戏业，这无疑是一条自我疗伤和工作围住的旅程。手机网页游戏则未雨绸缪，未穷思变。手机网页游戏是现在一线厂商中业务添加速度很快的厂商，这也为手机网页游戏供给了实力和本钱，有条件脱节生计压力带来的约束，思考与处理更加长远的疑问。作为腾讯五大网络途径之一，手机网页游戏在公司内部的收入占比08年33%，09年43%，2010年48%。在中国网络游戏商场处于遥遥领先的方位。各大咨询查询安排的数据简直同闪现，到本年第二季度，向来行事消沉的手机网页游戏已拿下了近40%的商场份额，大大领先于其他各大游戏厂商，进一步安靖了工作领导地位。并且，在全部工作添加放缓的大布景下，手机网页游戏鹤立鸡群，逆势上扬，持续保持着高添加率。