最近H5游戏似乎成了移动通信平台手中的香饽饽，继腾讯宣布即将推出微信H5游戏之后不久，全球第一大社交网络Facebook也正式入场。
本月初的时候，有传言称Facebook将发布一个可以直接在Messenger或者Facebook News Feed上玩游戏的新平台，而就在今天，这家社交巨头正式确认了他们的Instant Games项目，首发将推出17款游戏，其中有很多是日本开发商制作的游戏比如万代南梦宫的《吃豆人》和《Galaga》、Taito的《太空入侵者》和《街机打砖块》以及Konami的《Track & Field》，还有像《Everwing》、《Words With Friends：Frenzy》、《Endless Lake》等新游戏。
据Facebook游戏部门产品经理Alissa Ju透露，Facebook用户可以在网页或者移动端使用Instant Games，不用安装任何新应用就能玩游戏，他们可以直接点游戏icon就可以开始玩，这样“带有积分、排行榜以及分组对话的游戏就可以带来乐趣和社交体验，玩家们可以在Messenger应用上与所有人进行挑战和竞争”。
Facebook公司全球游戏合作总监Leo Olebe表示，“这是我们作为一个公司非常希望对外讲的事情，从开发者的角度来说，你只要用H5做一款游戏，这样不仅Messenger的全球十亿用户可以体验，还可以在Facebook News Feed更大的用户群中找到机会，我们为全球的游戏开发商和发行商们解锁了一个非常非常大的游戏平台”。
社交游戏持续衰退：Facebook祭出H5救场
和腾讯推出微信H5游戏不同的是，自《Farmville》以及Zynga公司达到了巅峰期之后，似乎社交游戏就一直在走下坡路，而很多为Facebook做游戏的公司也纷纷转型手游。另外，该公司还曾很多次强调，社交平台的广告收入终将达到饱和，而简单易用的游戏推出有望增加人们的使用时间和参与度。Olebe则认为，社交游戏需要复兴，他认为Instant Games是Facebook提供随时随地游戏体验的自然进化的结果。
Olebe说，“Facebook平台的社交游戏仍是我们非常大的机会，而且是非常重要的业务，我们曾宣布在2015年为开发者们提供了25亿美元的游戏分成收入，如果你再进一步想的话，就会发现我们是全球前十大游戏平台之一”。
“有人认为这只是网页平台仅有很小一部分人玩游戏带来的市场，但其实并非如此，人们实际上是非常活跃的，他们在Facebook上15%的时间都是用来玩游戏的，像Zynga、Playtika等公司仍有非常大的业务量存在于Facebook平台，这也是我们非常支持的领域。即便是考虑到转型手游的公司和游戏，你也会发现Facebook依然存在”。
他接着说，“很多手游都在使用Facebook Connect，使用分享功能，使用数据分析以及Friend Finder等功能，所以，如果你要问人们在什么地方玩游戏最多，首先应该是Facebook.com，其次，虽然有成百上千万用户在移动设备上玩游戏，但他们也在使用Facebook功能，而且仍是非常活跃的Facebook社区成员”。
SuperData公司CEO Joost van Dreunen认为Facebook的Instant Games具有十分重要的意义，他解释说，“社交游戏在相当长一段时间都是处于下滑状态，确切的说很多人都转向了移动平台，我们目前预计全球社交网络游戏市场规模为80亿美元，尤其是在新兴市场非常受欢迎。有了Instant Games的帮助，Facebook有希望重回头部位置，但更大的可能是提高用户粘性。随着该平台在某些用户群中的热度退去，提供更多方式不仅可以吸引新的玩家，还可以提高现有玩家的参与度”。
货币化问题不明确：Instant Games仍处于初期阶段
对于Olebe而言，用户粘性毫无疑问是非常重要的。玩家们需要经常回到游戏并且提高对Facebook以及Instant Games平台，Olebe没有提及更多的货币化细节，但他相信，Facebook这么大的平台本身就具有天然的优势。
他说，“首先，这个项目仍处于初期阶段，我们还在努力解决这些问题;第二件事就是回过头来思考Facebook该怎么做，如何做非常具有吸引力、高参与度以及能够让人们爱上的产品，一旦解决了这些问题，我们就会解决货币化问题。从一开始，Facebook的核心思想就是为我们的平台带来新事物”。
“我希望用一个问题回答你的问题，‘第一个进入10用户的Messenger和18亿facebook.coom平台的人有什么价值?’如果你这么想问题的话，或许货币化问题就迎刃而解了，我们每天都会做大量的工作帮助开发商和发行商们提高品牌和游戏曝光率，带来新用户。我过去也做过大量的H5游戏市场营销工作，如果我给人打电话说，我这里有个机会可以让你的游戏或者品牌展示到大量的用户目前，你是否愿意尝试，这个答案是肯定的。所以这就平衡了，我们最终的目标是，让平台上的用户以及开发商和发行商们都得到价值，现在还只是开始，我们会不断地增加这方面的价值”。
和传统的社交游戏玩家都是四五十岁的女性不同的是，Olebe认为Facebook平台有各种类型的玩家，因此他们的首发游戏内容也很多元化。他说，“所有类型的玩家都存在，而且他们参与游戏的方式不同，你可以通过Facebook News Feed分享《守望先锋》这样的重度游戏，也可以玩三消和其它类型的游戏，所以我们希望提供各种类型的体验，游戏最最关键的始终是优秀的玩法和与人分享的体验不是吗?”
“早期做游戏的时候，由于内存有限，你必须专注于做玩法和互动，所以有了《吃豆人》和《太空入侵者》等优秀的作品，所以不如把这些游戏带给新用户，他们可能对于这些非常有热情。”
对于Instant Games的未来，Olebe并没有给出实时多人游戏或者能支持手柄这样的复杂游戏的规划。他表示，“这个问题我希望用一个程序员朋友的话，‘有了软件，你可以做任何事’，没有什么是不可能的，你所描述的可能需要非常好的时间点，当Capcom想要做《街霸》、人们也想玩的时候，或许就有了。随着软件和技术的增长，人们对于利用这些优势的创意提高，我们每天都有新机会可以解锁”
参与首批发布的开发商似乎也非常有信心，Game Insight公司CEO Anatoly Ropotov说，“Facebook和我们一样，始终注重与玩家的联系，很明显，移动通信应用的未来绝不只是聊天和视频，它们已经成为了平台，这里有数十亿的用户在等着新事物的出现。Facebook的Instant Games提供了更多选择，可以让用户们即时获得游戏体验”。
MAG Interactive公司副总裁Johan Persson表示，“我们一直希望减少玩家冲突，Instant Games是非常好的解决方案。我们非常了解玩家，而且也相信他们会喜欢这种即时流畅而且简单的体验”。
对于Olebe和Facebook而言，Instant Games的推出只是让游戏变得真正无处不在的一个手段，“随着设备变得越来越强大，人们之间的连接越来越紧密，在多个空间玩游戏的机会也就更大，这只是个开始，未来还会有更多新的方式。”
从目前测试用户的反馈来看，该平台的游戏体验相对流畅，17款游戏的加载时间都在10秒以内，即便是《Everwing》这样高画质的游戏也不例外。不过，唯一的问题在于，像《吃豆人》这样的平台动作游戏操作设计仍需改善，由于Instant Games尚处于测试阶段，Facebook未来或提供更好的操作体验。更重要的是，对于曝光率问题日益严重的手游以及PC游戏市场而言，新平台的推出或带来比较大的帮助。
