中国有句古话，叫每逢佳节倍思亲，但这事到了手机页游厂商这里，那就成了“每逢佳节搞活动”。春节、情人节、元宵节不够，儿童节、妇女节、光棍节一起上。中国的过完，再来点西洋的，西洋的还不够，再来点网络文化下诞生的。一句话，彪悍的节日不需要解释，你过初一，我就来十五。于是，厂商们兴起了一股节日制造风潮，围绕自家产品做的各类节日花样繁多，层出不穷，这其中有一些搞得有声有色，有一些就沦为了鸡肋。厂商为何对这节日营销如此情有独钟，这里面还真有一番说法。

　　在手机页游井喷的时期，手机页游种类繁多，如何才能在众多竞争者中脱颖而出，吸引玩家?简单来说，你得有料。手机页游有料，市场营销手段一样得有料。你不能光围着手机页游这个特色那个特色说来说去，还得让玩家看到你吸引他们的手段。这手段，就是活动。而各类手机页游自发的节日，就是这种活动的又一种华丽包装。3月3日出现的首届“全民夺宝节”就是这一类的代表。这是盛大传世系列手机页游《夺宝传世》为了推广新区开放而举办的一次手机页游主题节日。这节日名字你还别说，也就是这手机页游能用，你别的手机页游拿过去那就是张冠李戴，马嘴对不上牛头。至于这节日内容呢，自然少不了比如iPad在内的周边奖励，手机页游里的高爆率N倍经验之类。但其中比较扯眼球的还是GM化身夺宝帝在节日期间来表演“九子多帝”的送宝剧。

　　不只盛大在这么玩，其它公司也是深谙此道。你比如网龙的《魔域(微博)》吧，就曾经非常High的打出了“玩《魔域》，每天都是在过节”的口号，这源于它将手机页游中的每日全民活动和定期的周末、节日活动合并，几乎造成了全年365天，天天节日活动的现象。

　　节日营销如此好用，就连《魔兽世界》也不能免俗。WoW中就曾加入了一个“亡者节”的小型节日事件。这节日虽小，但用途却是非常有效，在让老外们很嗨皮的参加了一回墓地颂歌之余，又让国服玩家泪流满脸的继续看到国服与外服的差距——因为这亡者节，压根就没出现在国服的更新清单里。在同时推出节日营销的前提下，节日活动的走向呈现两极分化。如果说“夺宝节”是线上活动的代表，属于小玩法，那么腾讯倒腾出的嘉年华，那就是大手笔了。

　　腾讯嘉年华是腾讯手机页游在国内手机页游市场崛起后主办的落地节日活动，这个嘉年华每年的第四季度在上海举办，从2008年到2010年已举办过三届，每届均为2日，颇具规模。如果你能买到门票或者是从某种渠道获赠入场券，那么你就赚到了，因为这个现场你可以想象成ChinaJoy的腾讯专场，展台规模更大，送出的奖品更多。而且各类腾讯的新手机页游产品试玩也是一应俱全，美女帅哥们的COS和各类表演同样不会少。节日营销活动的好处，是显而易见的。厂商可以在短时间内吸引大量的玩家，提升手机页游人气，营造节日气氛。同时，节日营销的一些活动，也给玩家带来了很多实惠，可以说是两全其美，一举两得。

　　由此，各类厂商围绕手机页游做的主题活动节日必然是方兴未艾，但有道是“水喝多了也会噎着，衣服穿多了也会觉得热”，节日营销的分寸一定要把握好，否则好事变坏事，喜事变丑事也不是不可能。手机页游市场增长进入一个放缓期，如何侍奉好玩家这些爷，讨玩家开心，最大程度的吸引玩家，是让每个手机页游厂商都焦头烂额的头等大事。综合运用更多的营销方式，是保证网络手机页游立于不败之地的前提，节日营销作为当前众多厂商的主要选择，营销模式五花八门，选择一种真正适合自己的模式才是推广手机页游最好的办法。要不然看别人做主题节日红红火火，自己模仿一个却成了四不像，得不偿失。