在手机页游增速减缓的趋势下，有手机页游厂商认为，高额的广告投放并不能直接拉来用户，每个用户的登陆成本过高。一份业内统计的的数据显示，手机页游媒体的每登陆成本(投放的钱(净值)/有效登录数)在几十元到数百元不等。

　　“在通过媒体广告引入的用户，在注册到登陆这一步将有近半的用户流失，所以这部分的成本相对更高，”某上市手机页游高管曾抱怨说，“目前整个手机页游市场增速减缓，但是营销的费用却不断提升，特别是媒体投放这部分，以前是粗放型的大投放大产出的，现在会缩减投放，谋求其他的方式进行宣传。”有消息称，手机页游媒体的广告价位在过去5年内增长了300%。对于这个数字，中小厂商再次表示认可，他们表示在优秀的手机页游网站很难抢到好的宣传位置，只有经过加价的方式才能获得。

　　手机页游媒体则有不同的观点，他们认为手机页游投放的主要渠道是来源线上广告，而这些广告的点击效果都是可以由数据监控，相比平面媒体广告更具有真实性，且由于一些特殊因素，手机页游的广告也只能在线上投放。“大家都在找更好的渠道，更好的资源，更低的价格，更好的效率。”某中小厂商对TechWeb表示，除了一两个强势的手机页游媒体，他们已经不指望能从媒体拉到客户。

　　更多厂商开始寻求新的营销方式进行突破，某厂商曾把希望寄托在网络红人和低俗营销身上，以吸引玩家眼球来增加用户登陆数量，但是效果并不明显。在文化部出台关于打击低俗宣传的文件后，这种方式宣告失败。

　　网页手机页游厂商因其产品性质和公司规模限制，在投放方面相比客户端厂商面临更加严峻的问题。近日文化部再次部署查处低低俗手机页游宣传推广活动，其中网页手机页游占据多数。

　　某不愿具名的国内知名网页研发商表示，低俗宣传与他们关联不大，手机页游厂商一般交由代理公司进行推广，这些推广方式和内容由代理公司制定，网页手机页游厂商根据拉来的用户数量进行考核和付费。

　　代理公司将不会用硬广的形式在大型手机页游媒体投放，这意味着高额的投放费用将挤压他们的利润空间。网页手机页游制作的成本相比客户端小很多，据悉，一个较大型的网页手机页游成本投入大概在每月20万至30万之间，产品开发周期为7至8个月。以此为计算，产品获得收益之前，共需投入210万元。

　　低成本意味着低投入的运营方式意味着手机页游的死忙率也更高。网页手机页游和客户端手机页游业面临着营销危机。在拥有一款优秀的产品后，如何营销成为目前厂商最为头疼的问题。