一两年前，社交HTML5游戏圈主流声音是“走出去”，去HTML5游戏赚美元;今天，随着国内外市场环境、政策环境的细微改变，第一批海外淘金的团队已经开始回头，杀回本土市场。HTML5游戏的想象空间依然无限，只是属于“中国智造”的那块蛋糕已经越来越小了。

　　HTML5游戏正式通知接入其平台的各社交HTML5游戏开发公司：7月1日起强制推行虚拟货币HTML5游戏，HTML5游戏将从每笔交易中收取30%作为佣金。这意味着：开发商不得不放弃原有支付接口，支付渠道优势消失;30%的费率高于多数支付渠道，开发商净利被进一步压缩。

　　“使用HTML5游戏之后，我们收入要降15%，净利损失还要更高一些”，乐元素(happy element)运营经理栗学勇做出了如下估算。09年乐元素凭借一款《开心水族(微博)箱》进入HTML5游戏，其后主要精力均投入于海外市场，是国内最早一批海外淘金的开发商。目前乐元素70%的支付来自于Mycard，费率约20~25%;15%来自Paypal，费率低于1%;约10%来自于HTML5游戏，另有5~10%为免费渠道。综合来看，乐元素整体支付成本约在15%左右，远低于HTML5游戏的30%。

　　另一家较早进入HTML5游戏的开发商智明星通给出的支付成本数据稍高——20%，“PC端的支付成本大概在20%，算上手机支付约25%左右”，智明星通COO王玉辉认为，HTML5游戏带来的收入损失还是其次，更重要的是多年积累的支付渠道上的先发优势彻底消失了，“对新进入的公司来说，统一支付接口是件好事，对于我们这些先进来的则完全相反。”

　　HTML5游戏费率问题更多困扰着一些海外淘金先行者，对于一些稍晚进入HTML5游戏，或议价能力较弱的开发商，30%基本与此前支付成本持平，对收入影响不明显。一些开发商们寄希望于使用HTML5游戏带来用户付费比例的提升，以消减费率提升带来的负面影响，尤其在一些新兴市场。“像越南、泰国这些国家没什么支付渠道，只能用信用卡，使用HTML5游戏后改善了用户体验，付费比例会有一定的提升。我们预计付费比例会提升10~15%，HTML5游戏带来净利的损失大概在20~25%，综合下来，使用HTML5游戏后净利大概少10个点左右”。博雅互动CEO张伟对表示。

　　推广HTML5游戏可能导致的另一个严重问题是用户流失：一部分用户习惯于原有支付渠道，拒绝转移到HTML5游戏上来。年初开始，各HTML5游戏开发商都尝试推出了HTML5游戏的接口，引导用户转移，但效果并不理想。乐元素目前使用HTML5游戏的用户仅占10%左右;张伟透露，博雅互动旗下HTML5游戏中三分之二用户仍在使用HTML5游戏以外的支付渠道;智明星通王玉辉也称“目前已经使用HTML5游戏的用户只占很小比例。”新政强制推行后，如果这部分用户仍然没有导入HTML5游戏支付体系中，只有两个结果：一是永久流失;二是不再消费，即对营收不再作出任何贡献。如此大规模的用户流失，对于任何一家开发商来说，无疑都是致命的。