说实话，HTML5“砰”的一声让很多营销人乱了阵脚，毕竟它自带新兴技术的光环，而且在某种程度上也暴露了很多营销人在技术知识上的缺憾，以致于整个H5的供需市场处于一个无序且效率低下的状态。

　　造成这样的现状是有原因的：H5太新，没有定价标准，只能靠市场供需调节，但由于市场非透明，加上技术本身并不成熟，最终市场调节的结果也只能在一定范围内波动。相信这篇文章的读者也会有很多被忽悠被坑的经历，各种乙方未按时上线、甲方不认账。

　　现在很多品牌方会渐渐思考这样的问题：做一个H5的投入怎样是合理的?如何分配制作和推广预算?对我的业务/用户增长有什么作用?

　　编者认为，类似H5这样的技术正应该是为品牌解决这些问题，而不是给从事营销的人带来“枷锁”。

　　事实上，技术是需求驱动的，之所以有HTML5，是因为消费者喜欢更丰富的信息表达方式。其实无论是国内还是国外，基于HTML5的富媒体内容形式，都是一个大趋势，只是微信提前走了一步，并推动了这一技术在营销中的应用罢了。

　　所以，如果我们从内容载体的角度去理解H5，可以发现，其实H5应该是深入到品牌与消费者整个生命周期中的信息载体和连接点，目的是促进业务和提升体验，并且由于其本身所具备的传播特性，又能带来节点的广播效应，从而带来更多的流量。

　　因此，H5在品牌营销中的应用将成为需求导向、业务导向的“连接型产品”，服务于具体市场和运营的目标，带来业务的促进，这是正在发生的理性回归。