对刚刚步入2016年的国内手游市场，手游圈人士可谓心中充满了忐忑，种种迹象说明，2016年竞争态势将进一步加剧，对还没理清思路的研发商、发行商来说，新的一年蕴含着巨大的风险，因此看懂市场规则非常的重要。
发产品太快，豪赌机会要珍惜
2015年行业内已发生过多次单款产品豪赌数千万惨败的案例，高代理金、高营销费、甚至有着金牌IP护身， 但依 然结果十分不理想，虽然玩得起这种高价产品的公司赌输一把还不至于家破人亡，但多少影响到团队的士 气和公 司的现金流，但更为遗憾的是输掉了宝贵的豪赌机会。
每个公司能够豪赌的机会是有限的，机会才是最昂贵的成本，现阶段，红海类型产品其实无所谓出手早晚， 最怕 的是产品没机会，能让发行商豪赌的产品，其实产品的IP、营销资源准备往往是充分的。
输掉豪赌的同学输在对产品过度自信、而往往不是输在营销上，因为做营销一定会浪费一些钱、输掉一些钱 ，豪 赌意味发行商输的起部分营销费，但倒在输不起产品不赚钱，症结在产品上。豪赌是靠产品来赢的，但一 个二流 的产品几乎没可能成为一流赚钱产品、错配了资源投放越多输越多，因此豪赌的时候切忌出牌太快，在 产品数据 、类型上测试阶段如果存在重大的偏差，还不如回炉好好改。
发产品太慢，合作提高成功率、做减法提高效率
产品发太慢，多半有两种情况，一种是IP倒计时，比如影视剧有相对明确的档期，错过即错过。另一种，则 是细 分的蓝海类型，错过有利档期即遭遇一堆竞品。
影视剧IP因为档期的问题，很容易让研发商、发行商进入焦虑的倒计时状态，如果不能在限定的时间内拿出 一款 数据合格、类型准确、IP还原度高的产品，那么即使再好的IP也可能发出错误的产品，全盘皆输。因此， 对此类 手握影视剧IP的业内公司来说，与其做不好烂自己手里，还不如与有相对应研发经验的公司合作提高成 功率。
而蓝海类型，多半是中小公司开发，但好不容易看准的机会，因为公司财力有限、人力有限造成了客观上的 产品 拖延，最终导致的结果就是产品研发十分坎坷、数据表现起伏不定，研发的时候是蓝海、做完已成红海。 蓝海产 品因为类型走的是偏门，又容易遭遇发行商、投资者不认可的怪圈，因此，对这类产品而言，做减法才 是最有效 的手段，做自己hold的住的游戏，先在市场上跑出来有可靠的初期数据才有机会。
省钱就是赚钱，赚该赚的钱才务实
正如上文说到的，一个二流的产品几乎没可能成为一流赚钱产品，如果注定是第二梯队的产品、且无法再在 产品 品质上继续提升，那么就不要匹配过度的营销资源，甚至放弃appstore、或者交给其他发行商发iOS才是正 途。
赚到自己产品该赚的钱，对一款二流产品来说是最正确的选择，放弃不该花的钱就是给产品赚钱。有着这种 思路 的务实发行商、研发商，其实在2015年也不是少数，不仅在休闲游戏市场非常普遍、在手机网游领域也存 在不少 。
对于一款没能力赚大钱的产品来说，即使发行商、研发商账上还有足够多的钱，也要忍住花钱的冲动，对这 类产 品来说生命周期不在于产品本身、而在于渠道给多少量让你活多久，以务实的心态做产品、运营产品更脚 踏实地 。等待后面的机会，把经验留给下一款。
不做大作，做小作中的大作
眼下的市场，如果你没有手握数千万资金，那么所谓的月收入过亿手游大作基本跟你无缘，认命才会明白自 己机 会在哪里。
另做鸡头不做凤尾，这句古话是有一定道理的。那么看看目前的排行榜，哪些产品属于鸡头?大家可以多多 关注 下排名在20-40名左右的产品，我们会发现一个突出现象，这个区间类，有一批产品无IP，且还有无IP的 ARPG， 有一批产品类型是SLG，有多款产品是军事类，还有女性题材，还有二次元产品。
细分类型其实一样可以取得较为良好的收入，这个区间内很多产品全渠道月收入在2000万以上，他们并为遵 循 TOP10、TOP20产品的重度网游、电竞、端游IP的规律，很多产品都是靠一点一滴慢慢爬升上来的产品，不是 细分 用户类型、就是可以靠买量逐步爬升的SLG产品。
但为何策略类游戏如此的多呢?付费足够、且长期留存相对稳健，SLG游戏可谓天生就有相对好的长期留存 ，而 ARPG做留存的套路个人觉得难度是很高的，但SLG难度则在数值上，难度各有不同，但此区间的产品对IP的 要求 低了很多。
做全球市场、以苹果google推荐为目标
2015年可以说是国内公司手游产品大量获得苹果、google全球推荐的一年，相比国内市场的惨烈竞争，全球 市场 可以说真正是一个蓝海。
虽然海外也有很多优质的游戏产品和优秀的游戏开发商，但相比较他们的每年有限的产量，国内公司能够更 快速 提供产品，同时全球市场上，不同地区的用户购买成本存在差异性，文化的差异性更大，针对特定用户群 做海外 市场的产品未尝不是一种出路。事实上有着这样思路的国内公司已不在少数，其中已经有一些正在闷声 发财。
以全球市场来看，产品有IP反而是一件对产品来说未必有利的事情，这对国内无资金购买IP的研发商来说， 提供 了新的思路，唯一的问题是要找对合适的类型。
