移动互联网时代一切都要靠数据说话，游戏也不列外，HTML5游戏这两年份飞速发展更是引来无数人的围观。7月4日在北京JW万豪酒店召开的主题为“2015HTML5游戏开发者大会”上，DataEye CEO汪祥斌给大家分享了题目为：《HTML5游戏Q2数据报告》，以下是报告内容：

HTML5游戏整体数据表现

　　首先讲的是我们看到整个移动游戏大盘走向，大盘的走向我就不细说了，因为这个数据，从游戏市场，不管是用户的规模走势还有收入，趋势也是比较明显，整个用户的趋势从2014到2015年，增速是明显放缓。所以说如果是做APP游戏的，也可以知道成本是越来越高，未来的这个渠道也是足量的，整个已经快接触到天花板。

　　那么在这块我想说的就是，虽然说整个移动互联网，移动应用市场的规模增速在放缓，但是这个HTML5的游戏，整体数据的表现，带来的用户可能是未来比较大的增长点。

HTML5为移动游戏市场收入增长点

　　移动游戏市场收入规模，在经过3年时间到今年，整体规模收入增长也是逐步的放缓，之前我们跟一些机构的预测，整个移动应用市场，大概的增速保持在10%到20%，这个基本上就是成熟。未来可能长期的收入还有规模的增长。

　　大盘的走势，未来在移动用户增长这一块有明显的优势，整个用户在增长的这个地方，大家可以看到，在红色的这个部分是HTML5，未来肯定是一个大的增长点，包括HTML5具备了一些特征，入口的宽泛，无碍易于推广，这个空间还是比较大的。

HTML5游戏留存提升

　　刚才跟大家分享的是大盘走势，这个是在我们平台上，就是说HTML5游戏和原生游戏用户重叠度高，接近6成。另外就是看一下，Q2数据报告。首先比较明显的类型分布，左边这张图，是我们在Q1这块是52.4％，其实经过了一个季度的成长之后，到现在，Q2休闲益智是77.1%，这个说明有大量的厂商进入HTML5，那么这个门槛是最低的，这块的比例在这块的上升比较明显，大家可以感受到，整个厂商是越来越多。

　　HTML5游戏次日留存走势

　　灰色的这个接近10%，这个跟原生游戏差的比较远，H5游戏Q2次日留存率为12.14%，比Q1的10.01%，提高2.13个百分点，休闲益智、角色扮演、棋牌还有模拟经营类表现突出。我也跟一些开发商聊过了解到，像棋牌和模拟经营这两个品牌，其实我个人认为，我们后面要持续去追踪，这两个是比较适合在HTML5的一个品牌。

　　HTML5游戏七日留存走势

　　HTML5游戏Q2七日留存平均为4%左右，比Q1的3.02%的增加1.69个百分点。刚才说的这个品牌还是表现的比较好。说到这个品类要充分利用它的这个特性，HTML5游戏带来的最大的体验，一个连接就很快的可以分享出去，这个社交传播是HTML5游戏能否做的起来的一个关键方面。

跳出率明显好转

　　现在第一个就是跳出率基本上稳定在40%左右，40%就是比之前在2014年监测到就明显的好转，当时的跳出率非常高，说明整个内容方面对玩家的吸引是相当不够的。那么到现在来说，是比较大了。

　　另外就是K系数，就是一个玩家传播到另外一个玩家，这个传播的能力，这个数据还是偏低的，因此我们在做HTML5这块，更多的是传播的思路。因为这个确实是HTML5游戏不具备的，但是确实是HTML5在这个方面重要的特质。

　　HTML5游戏首页跳出率走势

　　HTML5游戏Q2首页挑出率平均值为42.91%，较2015Q1下降3.10百分点。K系数方面也是一样，相比较像休闲益智、角色扮演、模拟经营类游戏表现比较明显，相比于Q1，角色扮演还有模拟经营类游戏发力效果显著，这几类游戏在社交方面也在不断的增强传播性。

　　HTML5游戏每次游戏时长分布

　　Q1是574秒，HTML5游戏Q2每次游戏时长平均值为711.4秒以上，比上一季度明显提升。角色扮演类游戏依然是年度相对较高的品类。

　　HTML5游戏每日累计游戏时长分布

　　第一次打开HTML5游戏，玩家在这个上面花的时间，每日花的时长，是每一天重复打开的这个次数，对于玩家来说这个吸引力也在提高。现在平均下来是800秒，然后到Q2的时候是1000秒。

游戏付费率略有提升值得深挖

　　刚才讲的是这个游戏还有时长，接下来的是大家比较关心的付费问题，从下面就可以看到，目前整个游戏的付费率，Q1的时候，平均付费率大概1.35%，到Q2的时候，1.61%，这个数据差别也不是太大，基本上也是维持这样的一个平均的一个水平，大概百分之一点几。但是相比较来说，在付费率上还是比较偏低。在这个里面我们特别就是细化了，各个游戏的一些分类，我们也重点关注的，角色扮演类、棋牌、模拟经营高于平均水平。

　　我们看了整个的付费率，那么下面我们给大家分析的就是ARPPU走势，一个付费用户到底贡献多大的收益，这个在我们平台上统计的出来，Q1的时候，大概13.27元，Q2的时候，14.11元，可以看出来，Q2略有提升，但是相对来说还是有很大的这个距离，值得深挖的。说渠道不给力，原因就是你不能给渠道赚钱，真正想要做高收益的这个事情，必须要拉高收入，游戏作为一个好的产品，首先要考虑的就是高付费。这个是必须要解决的问题。

结合HTML5的特性做出真正好玩的游戏

　　上面是跟我给大家简单分享的HTML5的Q2的数据，不管是在留存、付费跟我们本身实际也有很大的差别，但是在对比当中，作为厂商推动上，各方面的数值还是在不断不上升。现在大部分的行业者也是在摸清楚，去把握这个方向，在这里我个人认为从数据里面，我看到了，第一个首要解决的是付费的问题，一定是高付费，很简单的，没有高付费的产品，渠道不可能来推力。所以不管你是用HTML5，还是APP，最终解决的是玩家玩法上的数据，所以一定是做出真正好玩的游戏。在HTML5游戏里目前看到的游戏玩法很多，要真正的结合技术，打造用户喜欢的玩法，而不是你给用户说这个是HTML5，因为用户不知道你是浏览器还是什么，就知道你是一个游戏，觉得好玩，你能把我留下。

　　所以我个人来说，HTML5的游戏玩法是一个新的玩法，像白鹭在引擎方面也给了很大的支持，但是我觉得HTML5这块，应该真正的发挥他的特性。决定了他可以做的事情，确实是APP不能做的，这个东西是他独有的。因此在这个方面应该不断的挖掘，所以未来要知道这个方向是什么样的，我认为想真正的获得渠道的大力推广，一定是高收入，高付费的产品。一定是采用HTML5的一些特性，是APP不能做的。另外玩法方面，应该是一个精度的玩法。所以这个是我对未来HTML5的一些想法。

　　我觉得要是满足这三点的游戏，应该是比较好的HTML5游戏。OK，今天给大家的分享就到这里，谢谢。