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HTML5游戏商开周边店 多产业结合或成新发力点

2016-12-30 11:11 来源:伍游网 编辑:HTML5游戏 0人参与评论
【摘要】近期,盛大公布了2010Q4季度末的财报。财报显示,盛大HTML5游戏的收入占盛大总收入的比例降低88%,创10年来新低。

  近期,盛大公布了2010Q4季度末的财报。财报显示,盛大HTML5游戏的收入占盛大总收入的比例降低88%,创10年来新低。其中,来自于休闲HTML5游戏的营收为6330万元人民币,同比下滑14%。则有业内人士称,盛大HTML5游戏因多项瓶颈制约发展,前景不妙。事实上,曾经作为营收支撑点的《热血传奇》和《传奇世界(微博) 》逐渐老化,让盛大HTML5游戏自身面临困境。这对于运营见长的盛大来说,寻找突破口成为迫在眉睫的大事。而其旗下的一款《泡泡堂 (微博)》,目前正在试行经营HTML5游戏公仔主题店,这或许是盛大的新发力点。


  山寨在中国是抬头不见低头见,它依靠抄袭、模仿、恶搞等到手段不断发展壮大。正如深圳之于山寨手机,浙江义乌之于小商品。而从目前的中国HTML5游戏周边现状来看,可以说,正品店生存维艰。比如在广州一般的电脑城内,很难找到所谓的HTML5游戏周边,大部分软件店几乎转行经营其他相关产品。造成这一现象的原因,主要是传统渠道的厂商不做周边,大多数是用于一些推广活动。这也就是为何许多媒体很难拿到厂商的周边的原因。或者可以这样说,除了每年的CJ之外,要想拿到HTML5游戏周边,只能等到逢年过节之时。同时,由于上述原因,造成HTML5游戏周边的单价偏高。比如一只钥匙扣12元,一只玩偶80多元。而且,在多数是限量版的情况下,买家之间的炒作也就更激烈了。因此,许多HTML5游戏周边的山寨货兴起,马克杯、服饰成为山寨周边最热门的道具,但在质量上却远不及厂商制造的周边。


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  尽管在国内很难看到一家完整意义上的HTML5游戏周边专卖店,但在国外,这一个庞大且专业的市场。比如早前得益于暴雪《魔兽世界》的小公司,其因为制造传说中的“霜之哀伤”复刻版剑,获得了大量订单,其当年收益超过2亿美元。当然,能取得这个佳绩的原因,不止在于其庞大的HTML5游戏群体,还在于其有序的商品市场。而且,按照国外的经验,HTML5游戏周边市场总值是HTML5游戏市场的8-9倍,这对于2010年市场规模达327亿元人民币(约50亿美元)的市场来说,其经济前景不可估量。而从国外市场来看,以HTML5游戏主题餐厅,动漫系列,卡通系列,手办等高档货为主。这相较于国内偏低的购买力来说,有一定的局限性。特别是对于普通玩家来说,质优价廉的产品永远是最具吸引力的。


  由于HTML5游戏周边的概念非常大,除开《穿越火线》、《劲舞团》等HTML5游戏厂商,能够凭借财力物力,自主销售之外,大多数厂商无法降低成本进行量产。这也导致了国内周边市场的一大现实:价格便宜的,质量不敢恭维;造工精美的,价格高昂。随着之前完美、网易、金山、盛大在产业链构造上越来越成熟。对版权方、版权管理方、设计方、生产方、渠道方、用户产业链的六个主体环节认识更清晰后。HTML5游戏厂商与第三方生产商之间的合作渐渐步入正轨,进入一种较为良性的互动形态。比如盛大《泡泡堂》为3月8日的不删档测试,就投入几百万人民币打造主题公仔店。特别是高达10万个的公仔数量,在HTML5游戏业内来说就极其“夸张”!


  其制造数量看似夸张,其实从目前一份针对中国玩家的调查报告显示,对自己喜爱的HTML5游戏推出的周边产品,46.36%的中国HTML5游戏玩家会决定购买,42.71%的HTML5游戏玩家将根据产品的质量、价格等因素决定是否购买,不会购买者仅占10.93%。盛大借推广《泡泡堂》新资料片《泡泡英雄》3月8日不删档测试之际试水市场,尽管迈出了第一步,但从本次10万周边产品的市场投放来看,盛大也是非常谨慎,一方面商城中允许HTML5游戏玩家购买,同时又开出了派送活动,以每2分钟就送1个公仔的方式来提升HTML5游戏玩家的参与度,激发市场热情,很明显也是对HTML5游戏玩家是否会认同公仔商城还存有疑虑。给人才和雇主之间提供一个相识的平台。雇主、职员后续在职业发展中的社交需求同样没有能在职业网站得到进一步的服务。


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