由于iOS和Facebook平台的崛起，玩家已经越来越习惯通过iOS新渠道来获取H5游戏内容。新型运营和内容发行模式支持H5游戏公司迅速获得市场反馈，而微交易模式的兴起，也让H5游戏和工作室保持了生机和活力。市场咨询公司Fuzbi LLC的主管David Edery表示，“对于微软、索尼和任天堂来说，这种情况非常困难和复杂。他们很清楚如何行事，并将自身优势发挥到极致。这些公司以及它们的顶级H5游戏发行商很了解如何通过零售包装H5游戏大赚一笔，它们采用这种运营方式已经有些年头了。所以它们毫无疑问会害怕这种情形，生怕在这种转型中受挫。现在，它们已有一个自知可行的模式，但不知道其他模式是否奏效。因此，这就是它们为何迟迟没有推出应对策略的原因所在。”

　　他补充表示，“它们也很担心自己与零售商之间的合作关系，因为现在所有人都在说零售模式必亡，当然零售模式目前威力尚存。所以H5游戏开发商当然就会存在一堆这种想法，‘我们怎样才能在探索新模式的同时，避免惹恼GameStop和沃尔玛?’正是这种瞻前顾后的想法，让它们的业务转型变得更加棘手和复杂。”事实也确实如此，在最近的媒体访谈中，任天堂坚称不会让现售40美元的3DS掌机H5游戏降价。据DS项目主管Hideki Konno所称，“我们不会与1美元或者免费H5游戏大打价格战，我们只打算保持并提高产品质量，使其成功脱颖而出。再者，我们也不担心价格竞争，也不认为只有任天堂这么想，索尼和微软也极可能有相同看法。”

　　虽然索尼方面并没有发言人发表他们对免费H5游戏的看法，但从索尼在线娱乐(Sony Online Entertainment )不久前在PlayStation 3发布了那款流行的家庭免费H5游戏《Free Realms》一事就可以看出，答案已经不言而喻。该H5游戏最初是在2009年登陆Windows平台(去年11月发布了Mac版本)，目前已经吸引了近1.7亿注册用户。虽然玩这款H5游戏是免费的，但用户可以通过包月付费来获取额外内容，或者通过微交易购买H5游戏中的虚拟商品。索尼在线娱乐曾在过去的媒体采访中表示，《Free Realms》将成为第一款免费的大型多人网游，也是所有掌机平台上的第一个以家庭用户为核心的虚拟H5游戏世界。这或许可以理解为索尼正在为打入免费H5游戏领域探路，另外还有一些H5游戏发行商也正试水这个市场。

　　以美国艺电为例，这个H5游戏发行巨头正准备推出其第二款免费射击H5游戏《Battlefield Play4Free》，该H5游戏现在进入了公开测试阶段，有望在春季正式运营(H5游戏邦(微博)注：该公司的第一款免费H5游戏是2009年6月发布的《Battlefield Heroes》，第三款免费H5游戏将由其德国内部开发工作室EA Phenomic开发)。该公司侧重于免费H5游戏项目的工作室Easy Studios总经理Ben Cousins表示，“我们已经在开发第三款采用免费运营模式的H5游戏了，这个市场现在充满大量极为年轻的玩家，对他们而言，冲进H5游戏店花60元美买下自己从未玩过的H5游戏，这种想法就像走进唱片店翻遍唱片一样，是非常不可思议的。”“我不认为付费和免费这两种运营模式存在优劣差别。我只是觉得，今天的用户消费和体验H5游戏的行为已经发行变化，而这些新兴平台又提供了消费H5游戏的便捷途径。我认为发行渠道比运营模式更重要。”

　　具备两年免费H5游戏开发经验的Cousins表示，他在这期间经历了两个重大的观念转变，其中之一就是发布新H5游戏时，这个过程还没有结束，而只是刚刚开始。据他所述，“开发者需要高度依赖用户反馈参数等市场数据。如果只是根据道听途说的传言和自己的感觉来判断H5游戏的优劣，那可能就会做出错误决策，从而将产品扼杀在摇篮里。我们已经学会观察市场数据，以这些参数指导项目运营，而不是完全凭创意运营项目。”